Introduction

Actualmente el marketing digital se ha convertido para muchas empresas en una alternativa viable a la costosa publicidad offline, ofreciendo, además, un medio de comunicación en el que la conversación con elcliente/consumidor/usuario es imprescindible.

En este contexto, las Redes Sociales también cobran relevancia, convirtiéndose en un nuevo canal donde la innovación y los cambios están evolucionando más rápidamente, ganando de forma vertiginosa un lugar relevante en las estrategias de marketing de las compañías, convirtiéndose en un canal central, estratégico, no solo de la comunicación, sino también de la investigación comercial, las relaciones públicas, la atención al cliente y el posicionamiento de marca.

El Máster en Marketing Digital (MMD) forma a profesionales para que sean capaces de dirigir departamentos de Marketing Digital, no solo desde un punto de vista técnico o táctico como sucede comúnmente, sino desde un punto de vista de gestión global y estratégico.

Un programa innovador y actualizado que se adapta a las exigencias del mercado, combinando en profundidad las técnicas de Marketing Digital como las técnicas de posicionamiento SEO y SEM y de Social Media, con técnicas de Management.

La Salle Campus Barcelona ofrece la posibilidad de cursar el Máster en Marketing Digital también en formato online.

  • Programa enfocado a convertirte en un director de marketing digital y social media manager, con un componente de gestión.
  • Aprenderás un marketing 360º, donde aprenderás conceptos digitales a partir de una empresa offline (y no sólo online).
  • Formación impartida profesores profesionales expertos del marketing y las redes sociales.
  • Tendrás la visión global y transversal de cómo actuar en los diferentes canales sociales, tanto para trabajar los territorios de la marca, el branding y engagement en las redes sociales como la medición y campañas tácticas para sacar el máximo provecho de los canales sociales.
  • Encontrarás las últimas tendencias en  marketing, comunicación y medición en redes sociales, una visión global del complejo mundo de las plataformas sociales. 

What do they prepare you for?

  • Formar profesionales que sean capaces de dirigir un departamento de marketing digital como unidad estratégica de negocio dentro de las compañías.
  • Dar una visión profunda y completa del marketing digital con un enfoque hacia las redes sociales, como acelerador de negocios en Internet.
  • Capacitar a los alumnos para que sean capaces de hacer del análisis de la información del mercado y de la empresa un activo estratégico, clave para el desarrollo de un Plan de marketing digital y/o de un Social Media Plan, y consecuentemente para el mantenimiento de la competitividad y de la diferenciación de la compañía.
  • Obtener una visión completa y transversal de las redes sociales para su integración en una estrategia global de marketing.
  • Aprender a estructurar una estrategia, un discurso y un buen conocimiento del potencial de las redes sociales para asegurar el cumplimiento de los nuevos retos del marketing.

Access requirements

  • Profesionales de las áreas de Marketing, comercial, comunicación, publicidad y consultoría que deseen dirigir un departamento de Marketing Digital.
  • Profesionales de otras áreas que deseen reorientar su trayectoria profesional hacia una nueva profesión con gran demanda por parte de las empresas.
  • Profesionales del área técnica que necesitan ampliar conocimientos en otras áreas funcionales, con especial énfasis en el marketing digital y redes sociales como acelerador de negocio.

Program

1ER BLOQUE
MARKETING Y PUBLICIDAD DIGITAL
1.Niveles estratégicos y blended marketing
2.El plan de marketing digital
3.El mercado y el consumidor digital
4.Aspectos jurídicos del marketing digital
5.Search Engine Optimization
6.Branding, posicionamiento y publicidad

DISEÑO Y OPTIMIZACIÓN WEB
1.User Experience
2.Conceptos básicos tecnológicos
3.Creación del site
4.Acciones de marketing en Mobile, tablet y Smart TV
5.Analítica web 6. Optimización web
7.Diseño y optimización Mobile (APP)

PLAN DE MARKETING DIGITAL 1ª PARTE (PROYECTO FINAL)

MARKETING Y PUBLICIDAD DIGITAL II
1.Estrategias Mobile
2.Introducción a la publicidad digital
3.La planificación de campañas y Plan de Medios
4.E-mail marketing
5.Audiencias 2.0
6.Seguimiento de campañas
7.Analítica web 360. Campaign analytics

MARKETING Y E-COMMMERCE
1.Introducción al comercio electrónico
2.Principales plataformas para e-commerce
3. Comparadores de Precio y Marketplaces
4. Marketing B2B
5. Logística y Operaciones
6. Medios de Pago
7. Gestión del Fraude
8. Omnicanalidad
 

2º BLOQUE
MARKETING Y REDES SOCIALES I
1.Estrategia en Social Media para empresas: El Social Media Plan.
2.Cómo incluir el social media en las campañas 360
3.Twitter uso profesional y nuevos formatos publicitarios
4.Facebook uso profesional y nuevos formatos publicitarios
5.Instagram y Pinterest: el poder de la imagen
6.Branded Content. La construcción de contenidos en Social Media
7.Social Media Analytics: Medición de resultados. Los KPI’S básico.
8.Tendencias: El fenómeno Social TV. El móvil en las Redes Sociales. Redes Sociales y la geolocalización


MARKETING Y REDES SOCIALES II
1.Estrategia en Social Media para empresas: Linkedin
2.El perfil profesional del Community Manager. La estructura de un departamento de Social Media y sus roles.
3.Gestión y dinamización de comunidades: Youtube y Facebook
4.El papel de los influencers en Redes Sociales. El Klout como medida estandard de influencers. El networking en Redes Sociales
5.Blogs profesionales. Como sacar rendimiento a un blog. El caso "cocinero Fiel"
6.Redes Sociales corporativas.
7.Branding Personal y su estrategia en Social Media.
8.El Social Media Plan para empresas

BRANDED CONTENT EN SOCIAL MEDIA.
Los territorios emocionales y funcionales de la marca.

1.Estrategia de contenidos en Redes Sociales: los territorios emocionales y funcionales de la marca. El caso Estrella DAMM.
2.Creatividad en los Medios Sociales.
3.La producción en las campañas de branded content.
4.El Storytelling en las Redes Sociales.
5.El Viral Marketing:  El caso de éxito de Malpaso y #CacosCultos
6.El Branded Content: contenidos y nuevos formatos audiovisuales.
7.El plan de contenidos en Social Media. El caso Lavazza
8.Estrategias de viralización de una campaña de branded content.


SOCIAL COMMERCE
1.Introducción al Social Commerce.
2.La socialización de la compra. Hacia el Social Shopping. Cómo convertir a tus fans en consumidores, del like a la venta.
3.Cómo vender a través de Medios Sociales: Contexto tecnológico 
4.Caso práctico 1:  El caso Showroomprive
5.Caso práctico 2:  El caso Ulabox
6.Caso práctico 3:  El caso Privalia
7.Caso práctico 4:  Tipologías de Social Commerce: Ejemplos Prácticos
8.Caso práctico 5:  El caso Wallapop

REPUTACIÓN ONLINE Y MÉTRICAS SOCIALES
1.La reputación online: Cómo monitorizar, rastrear, indexar, medir conversaciones
2.La reputación online: Protocolos de actuación
3.Cómo calcular el ROI en Redes Sociales
4.La construcción del dashboard para la toma de decisiones en social media
5.Cómo medir la Reputación online: el caso ipad de LetsBonus #LetsBonusSiReponde
6.SEO en medios sociales.
7.El Big Data. Cómo conocer tendencias de consumo.
8.Reputación Corporativa Online. El caso Infojobs


TRABAJO FINAL DEL MMD
Elaboración en grupo de un Social Media Plan de una startup

Admission

People are a key factor for our Masters Programs development. We select our applicants according to curriculum criteria, weighing their academic, functional, sectorial and geographical features, in order to enrich their collective learning experience.

Application requirements at La Salle are aimed to select the most ideal candidates for every program, ensuring a high quality of communication and networking among students, which is a unique trait of La Salle educational style.

Admission is already open. Candidates are encouraged to apply as soon as possible, given that admissions for each academic program will be closed as soon as there are no vacancies left.

Prices and Funding: Request information. We will be pleased to send you a dossier with information on finance resources, banks and cooperating entities.

Scholarships and Grants: Request information. We will be pleased to send you our Scholarships and Grants brochure.

For further information on the program, grants, funding and application requirements please click on the button of "Request information".

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¿Para qué te prepara?

  • Formar profesionales que sean capaces de dirigir un departamento de marketing digital como unidad estratégica de negocio dentro de las compañías.
  • Dar una visión profunda y completa del marketing digital con un enfoque hacia las redes sociales, como acelerador de negocios en Internet.
  • Capacitar a los alumnos para que sean capaces de hacer del análisis de la información del mercado y de la empresa un activo estratégico, clave para el desarrollo de un Plan de marketing digital y/o de un Social Media Plan, y consecuentemente para el mantenimiento de la competitividad y de la diferenciación de la compañía.
  • Obtener una visión completa y transversal de las redes sociales para su integración en una estrategia global de marketing.
  • Aprender a estructurar una estrategia, un discurso y un buen conocimiento del potencial de las redes sociales para asegurar el cumplimiento de los nuevos retos del marketing.

Programa

1ER BLOQUE
MARKETING Y PUBLICIDAD DIGITAL
1.Niveles estratégicos y blended marketing
2.El plan de marketing digital
3.El mercado y el consumidor digital
4.Aspectos jurídicos del marketing digital
5.Search Engine Optimization
6.Branding, posicionamiento y publicidad

DISEÑO Y OPTIMIZACIÓN WEB
1.User Experience
2.Conceptos básicos tecnológicos
3.Creación del site
4.Acciones de marketing en Mobile, tablet y Smart TV
5.Analítica web 6. Optimización web
7.Diseño y optimización Mobile (APP)

PLAN DE MARKETING DIGITAL 1ª PARTE (PROYECTO FINAL)

MARKETING Y PUBLICIDAD DIGITAL II
1.Estrategias Mobile
2.Introducción a la publicidad digital
3.La planificación de campañas y Plan de Medios
4.E-mail marketing
5.Audiencias 2.0
6.Seguimiento de campañas
7.Analítica web 360. Campaign analytics

MARKETING Y E-COMMMERCE
1.Introducción al comercio electrónico
2.Principales plataformas para e-commerce
3. Comparadores de Precio y Marketplaces
4. Marketing B2B
5. Logística y Operaciones
6. Medios de Pago
7. Gestión del Fraude
8. Omnicanalidad
 

2º BLOQUE
MARKETING Y REDES SOCIALES I
1.Estrategia en Social Media para empresas: El Social Media Plan.
2.Cómo incluir el social media en las campañas 360
3.Twitter uso profesional y nuevos formatos publicitarios
4.Facebook uso profesional y nuevos formatos publicitarios
5.Instagram y Pinterest: el poder de la imagen
6.Branded Content. La construcción de contenidos en Social Media
7.Social Media Analytics: Medición de resultados. Los KPI’S básico.
8.Tendencias: El fenómeno Social TV. El móvil en las Redes Sociales. Redes Sociales y la geolocalización


MARKETING Y REDES SOCIALES II
1.Estrategia en Social Media para empresas: Linkedin
2.El perfil profesional del Community Manager. La estructura de un departamento de Social Media y sus roles.
3.Gestión y dinamización de comunidades: Youtube y Facebook
4.El papel de los influencers en Redes Sociales. El Klout como medida estandard de influencers. El networking en Redes Sociales
5.Blogs profesionales. Como sacar rendimiento a un blog. El caso "cocinero Fiel"
6.Redes Sociales corporativas.
7.Branding Personal y su estrategia en Social Media.
8.El Social Media Plan para empresas

BRANDED CONTENT EN SOCIAL MEDIA.
Los territorios emocionales y funcionales de la marca.

1.Estrategia de contenidos en Redes Sociales: los territorios emocionales y funcionales de la marca. El caso Estrella DAMM.
2.Creatividad en los Medios Sociales.
3.La producción en las campañas de branded content.
4.El Storytelling en las Redes Sociales.
5.El Viral Marketing:  El caso de éxito de Malpaso y #CacosCultos
6.El Branded Content: contenidos y nuevos formatos audiovisuales.
7.El plan de contenidos en Social Media. El caso Lavazza
8.Estrategias de viralización de una campaña de branded content.


SOCIAL COMMERCE
1.Introducción al Social Commerce.
2.La socialización de la compra. Hacia el Social Shopping. Cómo convertir a tus fans en consumidores, del like a la venta.
3.Cómo vender a través de Medios Sociales: Contexto tecnológico 
4.Caso práctico 1:  El caso Showroomprive
5.Caso práctico 2:  El caso Ulabox
6.Caso práctico 3:  El caso Privalia
7.Caso práctico 4:  Tipologías de Social Commerce: Ejemplos Prácticos
8.Caso práctico 5:  El caso Wallapop

REPUTACIÓN ONLINE Y MÉTRICAS SOCIALES
1.La reputación online: Cómo monitorizar, rastrear, indexar, medir conversaciones
2.La reputación online: Protocolos de actuación
3.Cómo calcular el ROI en Redes Sociales
4.La construcción del dashboard para la toma de decisiones en social media
5.Cómo medir la Reputación online: el caso ipad de LetsBonus #LetsBonusSiReponde
6.SEO en medios sociales.
7.El Big Data. Cómo conocer tendencias de consumo.
8.Reputación Corporativa Online. El caso Infojobs


TRABAJO FINAL DEL MMD
Elaboración en grupo de un Social Media Plan de una startup

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